見習記者 聶英好

　　第19屆亞運會即將在杭州開幕。作為備受海內外關注的國際體育賽事，本屆亞運會賽事規模將創新高，眾多不同行業的上市公司積極投身參與其中。

　　據證券時報記者不完全統計，目前參與助力杭州亞運會各環節的上市公司超過50家。業內人士指出，亞運會的舉辦有望為合作企業提供商業價值，貢獻業績增量。

　　數字化賦能

　　本屆亞運會中，多家文旅龍頭公司通過數字化、智慧化方式，助力亞運會打造視覺盛宴，同時多平臺在營銷、服務等多個領域發力，將“智能亞運”辦賽理念陸續落到實處。

　　鋒尚文化將參與亞運會與亞殘運會的開幕式、閉幕式。作為亞運會創意設計方，鋒尚文化表示，公司創意團隊考慮將人工智能、AR、VR技術應用等元素，在亞運會上充分呈現。

　　據悉，鋒尚文化具備豐富的重大項目經驗優勢，其制作團隊參與過2008年北京奧運會開閉幕式燈光設計、G20杭州峰會大型水上情景表演交響音樂會、2018年韓國平昌冬奧會閉幕式交接儀式、2022年北京冬奧會開閉幕式、歷年春晚燈光設計等。

　　鋒尚文化在9月7日接受投資者調研時表示，隨著杭州亞運會項目在9月23日和10月8日陸續演出，公司將在三季度和四季度迎來業績大幅增長。

　　大豐實業在文旅演藝、場館運營、文體裝備等多項業務中參與亞運會。據介紹，大豐實業為36個亞運場館提供座椅看臺系統、比賽照明系統、比賽擴聲系統、LED顯示屏系統、比賽設備集成管理系統等集成解決方案或核心設備。同時，憑借“智能亞運”表演項目應征解決方案入選“智能表演”領域名單，入選表演項目包括《今西何溪》《大陸花燈》《春來江水綠如藍》《五常十八般武藝》四項。

　　浙數文化通過旗下兩家子公司積極參與亞運會數字化服務支持工作。其中，子公司戰旗網絡深度參與杭州亞運會7個場館體育展示項目，包括足球、體操、藝術體操、蹦床、水球、亞殘田徑等賽事，對體育賽事的競賽、活動及儀式進行舞臺化、品牌化包裝和傳播，烘托比賽現場氣氛。

　　浙數文化旗下另一子公司杭州城市大腦有限公司，則是作為杭州亞運會官方參賽人員引導系統服務供應商參與，負責開發建設“杭州市文明幫幫碼”，設置“亞運志愿服務在線”專區助力亞運會城市志愿者的招募、培訓、管理等工作。

　　互聯網“大廠”也紛紛加入亞運會支持工作當中。作為誕生于杭州的互聯網企業，阿里巴巴在云服務、信息技術、電商新零售、綠色公益、電子訂餐等多個領域與杭州亞組委開啟合作，例如阿里云支撐杭州亞運成為史上首屆云上亞運；此外，9月4日淘寶開啟首家亞運官方特許商品3D體驗店。

　　在賽事媒體轉播方面，快手與杭州亞組委達成合作，成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定短視頻分享平臺。騰訊也宣布與中央廣播電視總臺達成合作，正式成為杭州亞運會的持權轉播商，用戶可以在騰訊應用上觀看杭州亞運會期間的賽事，包括《王者榮耀》和《英雄聯盟》等熱門電競賽事。

　　電競賽事首次納入

　　在體育賽事方面，本屆亞運會競賽項目設置40個大項、61個分項、481個小項。40個競賽大項包括31個奧運項目和9個非奧運項目。

　　在傳統體育賽事方面，不少上市公司涉及亞運相關業務。如金陵體育是球類和田徑項目賽事器材供應商，同時為本次亞運提供視頻裁判輔助系統；舒華體育中標亞運會運動員村及亞殘運會運動員村健身中心運行服務項目。德邦證券分析師馬笑指出，對于體育器材供應商而言，中標亞運會有望在貢獻營收的同時，為后續公司展業一定程度上提供“背書”，有利于公司長期發展。

　　本次亞運會在保持40個大項目不變的前提下，增設電子競技、霹靂舞兩個競賽項目。在即將舉辦的杭州第19屆亞運會上，電競將首次作為正式比賽項目亮相。

　　本屆亞運會電競賽事包括7個電競項目，分別為《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《英雄聯盟》、《DOTA 2》、《夢三國2》、《FIFA Online 4》、《街霸5》等。根據已公布的總賽程3.0版，電子競技將作為智力項目于9月24日在杭州電競中心開賽，比賽時間持續9天。

　　從游戲廠商來看，騰訊、完美世界、電魂網絡、Capcom為入選項目的版權或代理方。本次騰訊入亞項目為《英雄聯盟》、《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《FIFA Online 4》4項，后兩者為騰訊電競團隊為杭州亞運會定制，結合了更多的中國風元素與杭州本土元素。

　　電魂網絡作為參賽項目《夢三國2》版權方，承擔《夢三國2》項目國家集訓隊參賽人員推薦的相關工作，該項目小組賽將于9月27日上午9點開始，總決賽將于9月30日晚上9點進行。

　　電魂網絡表示，《夢三國2》是來自杭州本土的國風電競項目，未來該項目將借助亞運契機，建立規范的職業聯賽體系，擴大賽事范圍，建立穩定的亞洲職業聯賽，開放賽事品牌，由此提升《夢三國2》品牌全球影響力。

　　完美世界是電競賽事項目《DOTA 2》在中國大陸的獨家運營商。公司日前表示，借助亞運會，完美世界電競業務團隊也將吸收更多傳統體育體系的成熟經驗，在賽事組織、賽事轉播、俱樂部管理、戰隊培養、商業化運營等多個維度，為電競業務未來的健康發展構建更扎實的基礎。同時也將把電競推廣至更廣泛的用戶群體，傳播電競的正向價值，助力電競產業長遠發展。

　　招商證券研報表示，在亞運會中加入電子競技項目，對于亞運會與電子競技雙方都有積極影響。電子競技通過與世界級的體育盛會合作，進一步擴大自身影響力，獲得更多展現的機會，將有利于電競產業提升品牌認可度與影響力，推動產業發展長期向好，用戶規模有望在2023年高速增長。

　　IP打開商業化市場

　　除了在體育場館、設備、賽事等方面著手發力，還有部分上市公司通過特許經營方式參與到亞運盛典當中。

　　大型體育賽事通常通過打造特許商品，開拓體育賽事IP市場，推動體育賽事商業化落地，特許經營企業可從生產和銷售特許商品中獲得收益。截至8月底，杭州亞（殘）運會市場開發協議總收入累計達46.44 億元。

　　杭州亞組委數據顯示，本屆亞運會特許經營規模達到歷史最佳水平，截至6月底，本屆亞運會特許經營共上線17大品類、1100余款特許商品，開設天貓官方旗艦店、電視頻道購物平臺及全國線下零售店近1500家。

　　在體育IP方面，本屆杭州亞運會結合電子競技游戲人物、亞運會吉祥物、亞運會理念設計了多款特許商品，包括卡莎水壺、吉祥物三色親子T恤、亞運絲領組合套裝、英雄聯盟卡莎限定冰箱貼等產品。亞運會吉祥物則是一組承載深厚底蘊和充滿時代活力的機器人，組合名為“江南憶”，三個吉祥物分別取名“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”。

　　元隆雅圖是杭州亞運會特許零售商，當前在北京、杭州已開設多個亞運會特許商品零售店，可以經銷全品類亞運會產品，并正在與合作方聯合開發多款杭州亞運會特許產品。

　　元隆雅圖是一家禮品與新媒體營銷公司，此前操刀過多個大型國際體育賽事的“頂流”IP產品，例如2022年北京冬奧會的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年成都大運會的“蓉寶”系列變臉盲盒。值得關注的是，在“冰墩墩”、“雪容融”頂流IP效應的加持下，元隆雅圖特許紀念品2022年上半年實現營收10.61億元，收入占比達54.52%，特許紀念品帶動業績整體大幅增長，并超出市場預期。

　　此外，還有不少公司涉及亞運會單品類特許經營業務。唐德影視入選杭州亞運會文創類內容產品特許零售企業，并與西泠印社達成合作，聯合開發亞運會文創類內容特許商品；曼卡龍為杭州亞運會首飾類特許生產企業和特許零售企業；萬事利是杭州亞運會獎牌綬帶的制造方，并研發“上新”了史上首套真絲版“亞運吉祥物”，據悉，萬事利旗下經授權的杭州亞運會特許商品零售店可銷售全品類亞運商品。